คนดังในเกาหลีใต้
ฉลองครบรอบ 10 ปี
ของนิตยสารฟอร์บส์เกาหลี (Forbes Korea) จัดอันดับ 5 คนดังทรงพลังที่สุด"
1. PSY (ไซ) ผู้รับรางวัลหน้าใหม่
2. Girls’ Generation (โซนยอชิแด) ลงจากอันดับที่
3. Son Yeon Jae (ซนยอนแจ) ผู้รับรางวัลหน้าใหม่
4. Kim Soo Hyun (คิมซูฮยอน) ขึ้นจากอันดับที่ 39
5. Big Bang (บิ๊กแบง) ลงจากอันดับที่ 2
ดังนั้นเราจึงเลือก
PSY กระแสความแรงไม่มีตกของเพลงฮิต "กังนัม สไตล์" ที่แม้ว่าจะเวลาล่วงเลยมา3เดือนแล้วแต่ท่าเต้นควบม้าอันเลื่องชื่อยังคงระบาดและได้รับความนิยมอย่างมากทั่วเอเชีย
และยุโรป รวมถึงอเมริกา ล่าสุด กวาดเงินไปกว่า10ล้านเหรียญซึ่งในการออกเอ็มวีในตอนแรกดังแค่เกาหลีใต้แต่ทนกระแสไม่ไหวลามไปทั่วโลกทำให้เห็นว่า
ไซเป็นการใช้กลยุทะ์แบบ GlobalผสมLocalอย่างลงตัวทั้งที่เนื้อเรื่องทำนองนักแสดงเป็นของเกาหลีทั้งหมดแต่ความสนุกสนานจุดเด่นของเอ็มวีเพลงนี้ทำให้คนทั่วดลกให้การยอมรับ ไซซึ่งเป็นแค่ผู้ชายธรรมดาแต่มีพลังในตัวทำให้คนทั่วโลกสนุกตามกับเอ็มวีและเนื้อเพลงของเขา
ตัวอย่างมิวสิควิดิโอ กัมนังสไตล์
ดังนั้นไซท์เป็นแบรนด์ประเภท Archetype ผู้สร้างความประหลาดใจ (Jester)
ตามรากศัพท์แล้ว Jester คือ ตัวตลกหลวง ผู้มีหน้าที่สร้างความบันเทิงให้กับพระราชาและขุนนางในราชสำนัก โดยสามารถหลอกคนดูให้เพลิดเพลินด้วยมุขตลกและกลเม็ดที่สร้างความประหลาดใจใหม่ๆ ชนิดที่ไม่มีใครคาดเดาได้ สำหรับความหมายที่แท้จริงของ Archetype Jester ในเรื่องราวสากลนั้นคือ ผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์แปลกๆใหม่ๆ (Creative) เป็นคนที่รักความสนุกสนาน (Fun) ขี้เล่นและเจ้าเล่ห์แสนกล ชนิดจับไม่ได้ไล่ไม่ทัน ชอบทำในสิ่งที่คนคาดไม่ถึงและการหลอกให้เข้าใจผิด (Misunderstood) ตัวอย่างเช่น มิสเตอร์บีนในภาพยนตร์ นักแสดงตลกในโลกแห่งความเป็นจริงอย่าง จิม แครี่ หรือผู้ที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์อย่างดีไซน์เนอร์ชั้นนำเช่น Jean Paul Gaultier ซึ่งนำเสนอเสื้อผ้าในสไตล์ที่สุดโต่งเกินคาดเดา
ศซุ่งไซท์ได้สร้างความสนุกสนาน ความประหลาดใจกับท่าเต้นและทำนองเพลง เกิดกระแสแม้เวลาผ่านไปหลายเดือนกระแสความแรงของกำนังสไตล์ก็ไม่ตก มีคนเต้นล้อเลียน (COVER DANCE) ทั่วโลกไม่แปลกใจเลยที่ความบ้า กล้าทะเล้นของไซท์จะสะกดคนทั้งโลกได้
แบรนด์ประเภท Archetype Jester นี้สืบเชื้อสายมาจากกลุ่มของพลังงาน (Energy) ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีบุคลิกลักษณะตรงข้ามกับกลุ่มของแก่นสาร (Substance) ซึ่งเต็มไปด้วยสาระและความอุดมสมบูรณ์มั่งคั่งอย่างสิ้นเชิง แบรนด์ที่จะถูกมองว่าเป็นผู้สร้างความประหลาดใจได้นั้น จะต้องแสดงออกถึงความสนุกสนาน (Fun) มีการคิดริเริ่มสิ่งใหม่ๆ (Original) ไม่ชอบเคารพกฏเกณฑ์และเป็นนักแหกคอกตัวยง (Irrelevant) ด้วยเหตุนี้ Archetype Jester จึงเป็นการสร้างตำแหน่งสินค้า (Brand Positioning) ที่ท้าทายความซ้ำซากจำเจจากสิ่งที่นำเสนอแบบเดิมๆ มาสู่วิธีการนำเสนอที่สร้างสรรค์ใหม่ๆซึ่งสนุกสนาน ทำให้แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ง่าย ยกตัวอย่างเช่น เบียร์ไฮเนเก้น (Heineken) ซึ่งแม้จะเข้ามาในตลาดไทยตามหลังคู่แข่ง แต่ด้วยวิธีการโฆษณาที่แตกต่างซึ่งนำเอาเรื่องราวในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายมาหักมุมด้วยมุกตลกขำๆ ทำให้แบรนด์ไฮเนเก้น (Heineken) เป็นที่จดจำและสนใจของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว อีกตัวอย่างหนึ่งที่เห็นได้ชัดในประเทศไทยก็คือแบรนด์แฮปปี้ (HAPPY) ระบบโทรศัพท์มือถือแบบเติมเงินของค่ายดีแทค ซึ่งได้ฉีกตัวเองออกจากแบรนด์ของคู่แข่ง ด้วยจุดขายเรื่องความเป็นระบบโทรศัพท์ที่ใช้ง่ายเหมาะสำหรับทุกๆคนและภาพลักษณ์ที่สบายๆ สนุกสนานแฝงด้วยอารมณ์ขันให้อมยิ้ม
เพลงใหม่ GENTLEMAN ที่กำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น